Возможно, компания-соперник выпускает потрясающие посты для блога, но почти не использует социальные сети. Зная это, вы сможете создать контент-стратегию, которая будет использовать посты в Facebook и Instagram в качестве преимущества и поможет выделиться на фоне похожих брендов. Создание эффективного плана контент-маркетинга имеет решающее значение для достижения ваших маркетинговых целей и развития вашего бизнеса. Следуя этим ключевым шагам, вы сможете разработать план контент-маркетинга, который соответствует вашим бизнес-целям, находит отклик у вашей целевой аудитории и обеспечивает ценность. Она направлена на установление доверительных отношений с потенциальными клиентами, а не на прямую продажу товаров или услуг. Повышение узнаваемости бренда и привлечение трафика на сайт логично ведет к еще одной заветной цели — преобразованию потенциальных клиентов в реальных покупателей.

Иногда простота лучше, когда вы создаёте что-то увлекательное. Чем сложнее часть контента, тем больше вероятность того, что пользователь запутается. Поэтому помните, что при создании контента всё должно быть простым и понятным. Но это не мешает MailChimp создавать собственный интересный и актуальный контент. В январе 2021 года он запустил мини-сериал под названием «Всё за один день», в котором рассказывается о победах и проблемах малого бизнеса.

Если ты серьезно настроен познать навык создания огненного контента, который помогает заполучить любовь своей аудитории, то эта книга отлично подойдет. Будет полезно прочитать владельцам сайтов, авторам блогов, и всем специалистам, которые используют интернет с целью заработка и привлечения клиентов. Тинькофф банк, один из крупнейших онлайн-банков в России, успешно использует контент-маркетинг для привлечения и удержания своей аудитории. Так же особое внимание стоит обратить на заголовки, которые помогают выделиться на общем фоне конкурентов и привлечь внимание ЦА.

Хэндли даёт практические советы по написанию увлекательных новостей, сохраняя при этом свою любовь и желание писать. Она затрагивает использование свободного пространства, позволяя словам дышать в электронной книге. Для интерактивного контента, такого как викторины, важно, чтобы всё было кратким, ясным и увлекательным, чтобы пользователи могли получить наиболее точный ответ.

Появились истории «успешного успеха», а с ними — завышенные ожидания. Я бы сказал, что в контент-маркетинге наступил этап эффективности. Сейчас за этот инструмент берутся в основном те, кто понимает, как он работает, и не ждёт чуда. Чем известнее бренд — тем более лояльна аудитория к его продукции. Увеличивать узнаваемость лучше с помощью экспертных материалов через всевозможные площадки.

Инструменты Для Создания Контента

Затем эти запросы, по которым текст будут находить пользователи, используются уже в самом контенте. Процесс, когда контент индексируется в поисковой выдаче, чтобы удовлетворить запрос аудитории, называется SEO-оптимизацией. В search engine optimization работа над контентом отталкивается не от интересов эксперта, а от того, что ищут в поисковиках. Продумать, создать и опубликовать полезный материал — это одна история.

Более девяти эпизодов Wistia проливает свет на контент, который имеет мало просмотров, но всё же производит сильное впечатление. Wistia берёт интервью у компаний, которые создают видео, рассчитанное на меньшую аудиторию. И, судя по видеороликам, созданным компаниями для охвата небольшой аудитории, оказывается, большие вещи могут быть в маленьких упаковках.

Приходится опираться на косвенные признаки – те же упоминания бренда, репосты, отзывы. Дополнительный инструмент анализа контент-маркетинга – опросы аудитории. Со временем придет понимание, какие инструменты, форматы, площадки лучше, а от каких лучше отказаться уже сейчас. Если планируете самостоятельно контролировать весь процесс, не помешает столбец, в котором можно отметить ответственных и этап подготовки контента. Работая с агентством на аутсорсе, можно вносить комментарии, утверждать темы или добавлять примечания.

Как Делать Контент В 2022-м? Как Строить Контент-маркетинг? Беседуем С Экспертами

Шестой шаг в создании плана контент-маркетинга — создание и распространение вашего контента. Вы также должны распространять свой контент по различным каналам, таким как ваш веб-сайт, социальные сети, электронная почта и платная реклама, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Контент-маркетинг — это одна из самых востребованных и эффективных стратегий продвижения бизнеса в интернете. Контент-маркетинг заключается в создании и распространении полезного, интересного и целевого контента для привлечения, вовлечения и удержания аудитории. Контент-маркетинг помогает повышать узнаваемость бренда, доверие и лояльность клиентов, трафик и конверсию сайта, продажи и прибыль бизнеса. В этой статье мы расскажем, как создать эффективную стратегию контент-маркетинга в 2023 году, учитывая тренды, инструменты и кейсы.

Контент-маркетинг прекрасен во всех своих проявлениях, но есть инструменты, которые повысят его результативность в разы. Для продвижения статьями — SEO-оптимизация один из самых важных этапов. Воронка продаж позволяет постепенно переводить аудиторию из потенциальных покупателей в лояльных клиентов при помощи грамотно выстроенного контент-маркетинга.

Органический «Дзен» может дать хороший объём аудитории в короткий срок при условии качественного контента и системной публикации не менее пяти материалов в неделю. Привлекая реальных читателей, вы можете развивать комьюнити внутри площадки. Более осязаемая и столь же важная часть контент-маркетинга — контент-план. Во многом он является частью стратегии по продвижению https://deveducation.com/ на конкретных платформах. Контент-план не определяет цели, задачи, способы, а выполняет одну задачу — публикация актуальных и регулярных материалов по дням/неделям/месяцам. С помощью полезных и экспертных материалов клиент получает ответы на вопросы о товаре или услуге, узнает их ценность, уникальность, и как итог — мотивируется к покупке.

Но этой базы должно с лихвой хватить, чтобы переходить к реализации стратегии контент-маркетинга. Выступления на мероприятиях, публикация презентаций в SlideShare и на других сервисах – тоже вид контента, которым нужно умело пользоваться. Про подготовку презентаций нужно готовить отдельное руководство, но в B2B – это особенно важный формат. Здесь уже уместно сделать паузу, нет монтажа, как в подготовленном видео. Люди могут задавать вопросы в реальном времени, вы – проводить небольшие опросы.

Дистрибуция всегда была одинаково значима, а выбор инструментов зависел не от трендов, а от условий, в которых работает компания. Для этого нужно всегда придерживаться выбранной тематики и использовать ключевые слова в речи, текстовых стикерах, описании и хештегах. Так нейросеть TikTok поймёт, какой аудитории предлагать ваш контент, и даст охваты. Стратегия — это база, на которой выстраивают дальнейшую динамику привлечения аудитории и рост продаж. И контент-маркетинг здесь выступает в качестве тех самых саней, которые лучше готовить летом. Поэтому не ленись писать статьи, записывать подкасты и публиковать видео.

Например, онлайн магазин уходовой косметики может выпустить короткую инфографику по защите кожи от солнца, или написать подробный гайд по лучшим кремам, сывороткам и тоникам. В последние годы подкасты переживают вторую волну популярности — воспользуйтесь этим, чтобы привлечь еще больше внимания к вашему бизнесу. Тема подкаста может быть любой — главное, чтобы она помогала вам зарекомендовать себя как эксперта в релевантных областях.

Обычно посвящаются отдельному продукту, услуге или одному из направлений, связанных с бизнесом. Олег может делать обзоры стран, гаджетов для путешественников, спортивного снаряжения и т.д. Всё это должно быть в виде маркетинговой стратегии, которую контент-маркетологом изучит, сделает определенные выводы и создаст уже другой документ – стратегию контент-маркетинга. Подобно блогу, руководства и чек-листы снабжают клиента полезной информацией и повышают уровень доверия к компании.

Стратегическое направление, работа с аудиторией через трансляцию детализированных смыслов. Мы вовлекаем человека в плотный контакт с брендом на любых площадках, доносим ценности, создаём нужный нам образ и ведём к покупке. Вкладывать деньги в контент сегодня — значит построить крепкие отношения с будущими богатыми покупателями и обеспечить успех своего бизнеса на многие годы. Kaspersky Lab, известная компания в области кибербезопасности, использует контент-маркетинг для успешного взаимодействия с аудиторией B2B.

• Малый бизнес и эксперты получают заявки на свои услуги прямо в комментариях под роликами.
• Стратегическое направление, работа с аудиторией через трансляцию детализированных смыслов.
• Это руководство основано на статистике и рассуждениях, которые обучают компании индивидуальному контенту и тому, как создавать масштабируемые онлайн-сервисы для пользователей.
• Люди могут задавать вопросы в реальном времени, вы – проводить небольшие опросы.
• Или можно сказать, что хорошее решение — публиковать статьи в СМИ и запускать таргет на них.

Ведь чем больше публикаций от твоего имени можно найти, тем выше экспертность, сильнее личный бренд и больше доверия у аудитории. Когда все точки сойдутся и ты создашь бесспорно качественный контент, не спеши радоваться и открывать игристое. Оценивай визуальную составляющую не только картинок, но и текста. Пусть эти примеры контент-маркетинга захлестнут вас, чтобы вскоре вы могли создать что-то вдохновляющее и стать таким же примером для других маркетологов. Если вы вложите время, энергию и ресурсы в создание эффективной машины контент-маркетинга, вы будете пожинать плоды в долгосрочной перспективе. При этом Slack обращает внимание клиентов на то, как они рассказывают, как и чем это программное обеспечение было для них полезным.

Тем не менее, Ballast Point объединил сообщество крафтового пива, организовав виртуальную дегустацию, и потребители чувствовали, что не пропускают свои любимые пивные фестивали. Гости прошли виртуальную дегустацию и экскурсию по пивоварне, а затем поиграли викторины, не вставая с дивана. Посетители также могли позволить себе роскошь — заказывать товары, которые они обычно находят на пивных фестивалях, с доставкой прямо к их двери.

В Skillbox Media рассказывали, в чём сила TikTok и какие рекламные форматы там есть. Читайте, зачем бренды приходят в TikTok и каких результатов достигают. В случае с долгим циклом переговоров и сделок, как в B2B, «Дзен» может сформировать начало воронки, а дальше надо выстраивать единую стратегию. До этого контент-маркетинг пережил сначала этап хайпа, а потом — разочарования. Об инструменте стали громко говорить в 2015–2018 годах, тогда эта тема переживала бум.

Возможно, вы потеряли вдохновение, чтобы создать эффективную стратегию контент-маркетинга. Или, может быть, вам просто нужны свежие идеи для вашей стратегии контент-маркетинга. Чтобы публиковаться бесплатно, нужно детально изучить условия и редполитику площадки. Многие готовые безвозмездно разместить качественный контент со ссылкой на ваш сайт, если вы будете играть по правилам. Это значит – следовать редполитике издания, адекватно воспринимать правки, своевременно их вносить и открыто делиться информацией. Очередной пресс-релиз, о том, какой ваш продукт классный не всегда опубликуют даже за деньги.

Конечно, первое время львиннная часть работы будет на тебе, но затем для роста и развития придется делегировать. Каждый член команды будет отвечать за определенную часть производства контента. Например, целевое действие — создать репутацию эффективность контент маркетинга эксперта публикациями в СМИ, а бонусом на тебя подписывается новая аудитория. Любой строитель или ремонтник может легко вести продажи со своей страницы в соцсетях, выкладывать сторис с объектов, описывать в постах проделанную работу.